Busca, display, YouTube, Performance Max e Google Shopping. Fee de gestão a partir de R$ 1.500 mensais, verba de mídia à parte. Relatório com CPA, ROAS e tendência de volume por keyword.
Google Ads é a plataforma de anúncios pagos do Google, responsável por exibir anúncios em resultados de busca, sites parceiros da rede de display, YouTube, Gmail, Google Maps e aplicativos.
O modelo de cobrança é custo por clique na maioria dos casos: o anunciante define lance máximo por palavra-chave e paga apenas quando o usuário clica. Em campanhas de conversão, o Google usa aprendizado de máquina pra otimizar lances em tempo real com base em probabilidade de conversão.
Quando vale a pena pra PME. Vale quando o produto ou serviço é pesquisado ativamente no Google. Em B2B com ciclo de venda longo, a Unicórnio recomenda combinação de Google Ads (captura demanda existente) com SEO orgânico (constrói autoridade de longo prazo).
A escolha depende de objetivo, produto e maturidade do cliente na plataforma.
Anúncios de texto exibidos nos resultados de busca do Google. Captura demanda existente. Formato mais direto pra lead qualificado, com CPC variando de R$ 0,50 (segmentos pouco competitivos) a mais de R$ 30 (advocacia, saúde, finanças).
Banners gráficos em sites parceiros da rede Google. Funciona pra brand awareness, remarketing e captura em segmentos com pouca busca direta. Criativos são críticos: banner genérico queima verba. Banners herdam o sistema de marca do cliente.
Vídeos in-stream (skippable e non-skippable), bumper de 6s e in-feed. Funciona pra topo de funil e brand awareness em segmentos com consumo forte de vídeo. Produção do criativo em vídeo é variável não incluída no fee padrão.
Anúncios de produto em card com imagem, preço e nome da loja. Específico pra e-commerce com catálogo integrado via Google Merchant Center. Exige feed de produtos atualizado e estruturado.
Campanha de IA do Google que distribui automaticamente em todos os inventários. Funciona bem com volume de conversão histórico. Pra contas novas sem dados, a Unicórnio recomenda começar por busca ou display e migrar após 60–90 dias.
Duas variáveis independentes compõem o custo mensal: verba de mídia paga (dinheiro enviado direto ao Google) e fee de gestão da agência (trabalho humano).
Comparação com gestor autônomo. Guias de mercado 2024–2025 indicam que gestores autônomos de tráfego pago cobram entre R$ 550 e R$ 5.000 mensais. A diferença com agência estruturada está em 3 pontos: redundância (agência não para por doença ou férias), integração com outras frentes (criativo, landing page, estratégia) e relatório mais maduro em métricas de negócio.
Primeiras conversões pagas podem acontecer em 2 semanas após aprovação. CPA ainda alto porque o algoritmo não tem dados suficientes. Verba desses 30 dias funciona mais como investimento em dados do que campanha em regime.
Algoritmo acumula dados, gestor adiciona palavras-chave negativas, ajusta segmentação, remove criativos de baixa performance e refina landing pages. CPA começa a cair progressivamente e volatilidade diminui.
Campanha opera em CPA previsível dentro de uma faixa. Otimizações passam a ser incrementais (ajustes de lance, testes de criativo, expansão pra novas keywords). Esforço da agência vira manter e escalar, não reconstruir.
A resposta correta é situacional, não absoluta. Três variáveis determinam a escolha.
Google Ads captura demanda existente: usuário pesquisou algo específico e viu o anúncio. Meta Ads interrompe navegação social. Pra produto ou serviço que o cliente precisa agora, Google funciona melhor. Pra produto de descoberta ou compra por impulso, Meta funciona melhor.
Segmentos B2B técnicos (SaaS, serviços profissionais, indústria) têm pouco volume em Meta e dependem mais de Google. Segmentos B2C visuais (moda, decoração, beleza) têm mais tração em Meta pela natureza visual. Avaliamos comportamento real do público antes de recomendar distribuição.
Na maioria dos casos do portfólio, a distribuição ideal combina as duas plataformas em proporções diferentes. Campanha só em Google ou só em Meta costuma ser exceção, não regra.
Google Ads é a plataforma de anúncios pagos do Google que exibe anúncios em resultados de busca, rede de display (sites parceiros), YouTube, Gmail, Google Maps e aplicativos. Modelo de cobrança típico é custo por clique: anunciante paga apenas quando o usuário clica no anúncio.
A operação tem 3 camadas: estratégia (objetivo, keywords, tipo de campanha, lance e orçamento), criativo (anúncios de texto, banner, vídeo ou feed de produtos) e operação diária (monitoramento, ajuste de lances, palavras-chave negativas, otimização de landing page). Resultados consistentes aparecem após 60 a 90 dias de ajuste contínuo.
Google Ads é plataforma de anúncios pagos, com cobrança principalmente por clique (CPC) ou por visualização de vídeo (CPV) e por mil impressões (CPM) em formatos específicos. Não existe Google Ads gratuito. O que existem são cupons promocionais eventuais para contas novas.
Custo mensal tem dois componentes independentes: verba de mídia (paga direto ao Google, varia conforme nicho) e fee de gestão da agência. Na Unicórnio, gestão parte de R$ 1.500 mensais para contas pequenas, fica entre R$ 2.500 e R$ 4.500 para contas intermediárias e parte de R$ 5.000 para operações complexas.
Investimento mínimo depende do CPC médio do nicho e do volume de busca. Para PMEs em segmentos intermediários, faixa inicial de teste fica em R$ 3.000 a R$ 5.000 mensais. Segmentos de CPC alto (advocacia, saúde, finanças) exigem piso acima de R$ 5.000 para gerar dados relevantes. Abaixo de R$ 2.000 mensais, a campanha raramente atinge volume de aprendizado suficiente para otimização.
Vale quando o produto ou serviço do cliente é pesquisado ativamente no Google. Em B2B com ciclo de venda longo, Google Ads de busca combinado com SEO orgânico entrega melhor custo total de aquisição. Em setores com pouca demanda de busca direta, Meta Ads ou prospecção outbound costumam ser mais eficientes.
Quatro critérios práticos: certificação Google Partner ou Premier Partner, portfólio com contas de porte e nicho parecidos com o do cliente, modelo de relatório mensal com métricas de CPA e ROAS (além de cliques e impressões), e disposição para separar fee de gestão da verba de mídia paga no contrato.
Primeira conversão paga pode acontecer em 15 a 30 dias. Estabilização do CPA leva 30 a 90 dias. Operação em regime previsível acontece após 90 dias de otimização contínua. Esperar resultado final em 2 semanas é o erro mais comum de quem contrata Google Ads pela primeira vez.
A escolha depende de 3 variáveis: intenção do público (busca ativa vs descoberta), segmento (B2B técnico favorece Google, B2C visual favorece Meta) e objetivo comercial. Na maioria dos casos do portfólio da Unicórnio, a distribuição ideal combina as duas plataformas em proporções diferentes.
próximo passo
Envie o briefing e a gente te responde em até 24 horas úteis com diagnóstico de conta e recomendação de verba inicial.
Falar com a Unicórnio