Três anos de operação editorial e marketing 360 pra uma holding com múltiplas marcas.três anos
Planejamento mensal, designer e copywriter dedicados, persona detalhada por marca e produção contínua em ambiente publicitário regulado. Operação encerrou em fevereiro de 2025 com escopo cumprido.
O contexto.
O Grupo Previne é uma holding de saúde com mais de uma marca operando em paralelo. Cada marca atende público próprio, com tom de voz próprio, sob regras publicitárias do setor de saúde. A Unicórnio assumiu a operação editorial e de marketing digital em 2022 e sustentou o trabalho até fevereiro de 2025, quando o ciclo encerrou com o escopo contratado entregue.
O desafio.
Operação contínua em ambiente regulado tem três pesos simultâneos. O primeiro é volume — não dá pra produzir pouco, mas também não dá pra produzir descuidado. O segundo é coerência por marca — cada uma fala diferente, e o tom não pode vazar entre elas. O terceiro é conformidade publicitária — todo material precisa respeitar boas práticas do Conar e dos canais (Google, Meta, LinkedIn) sem perder voz. A operação foi desenhada pra resolver os três no mesmo fluxo de trabalho.
Como a Unicórnio resolveu.
- 01
Designer dedicado e copywriter dedicado, com responsabilidade direta por cada marca
- 02
Planejamento editorial mensal com pauta validada antes da produção
- 03
Persona detalhada por marca, refeita a cada ciclo, alimentando copy mais precisa
- 04
Ferramentas de gestão (Notion, Asana) pra operacionalizar pauta, aprovação e calendário
- 05
Conformidade publicitária baseada em boas práticas Conar e diretrizes Google, Meta e LinkedIn
- 06
Operação 360 cobrindo conteúdo orgânico, mídia paga, email marketing e linha visual unificada
- 07
Reuniões mensais de leitura de resultado e ajuste de pauta
O que foi entregue.
- Volume aproximado de 25 a 30 peças por mês ao longo dos 36 meses de operação
- Pilares editoriais por marca, atualizados ciclicamente
- Persona estruturada por marca com perfil de público e linguagem
- Calendário editorial mensal com aprovação por etapas
- Linha visual unificada da holding com diferenciação por marca
- Email marketing recorrente integrado ao calendário editorial
- Relatório mensal com leitura quantitativa e qualitativa de resultado
- Operação ininterrupta por 36 meses, encerrada com escopo cumprido
Números do projeto.
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